O Verão está quase quase a chegar, embora não pareça! O sol continua a brincar às escondidas e o tempo incerto torna-se um problema para quem quer programar as suas campanhas de Google Adwords.
Problema? Mas desde quando o estado do tempo está relacionado com campanhas digitais?
O perfil do cybernauta mudou nos últimos anos. Antigamente usávamos maioritariamente o computador para navegar pela web. Mas a chegada dos tablets e smartphones mudaram as regras do jogo. Hoje podemos aceder à Internet em qualquer lugar, num shopping, na auto-estrada, na praia…
Se nos meses de Inverno é mais espectável que se aceda à Internet a partir de casa, com a chegada do Verão, o tempo quente e os dias mais longos, é normal que estejamos mais tempo na rua e usemos os smartphones para estar online.
Agora, imagine que é o proprietário de um restaurante à beira-mar em Paço de Arcos, (praticamente nosso vizinho).
Depois de uns meses difíceis a abertura da época balnear deixa-o na expectativa de ter uns meses de Verão mais rentáveis. Assim, resolve apostar numa campanha de Google Adwords altamente segmentada para o início da época balnear. Para que logo no primeiro fim-de-semana possa ter a casa cheia.
Define um orçamento, define a sua campanha para a região de Oeiras/Paço de Arcos e arredores, como está à espera do bom tempo até define que os anúncios deverão aparecer essencialmente em smartphones, para “agarrar os clientes que estão na rua à procura de local para almoçar”.
Está tudo pronto e a campanha é lançada, só que o sol esconde-se e todo o trabalho a configurar a campanha e o investimento feito ao longo da semana é perdido.
O Google Adwords tem funcionalidades fantásticas para segmentar campanhas de acordo com as suas necessidades, só não consegue ainda filtrar campanhas segundo o estado do tempo.
Campanha Segmentada para a cidade de Paço de Arcos
Algumas opções de segmentação para configurar as campanhas de Google Adwords que devia conhecer:
Segmentação Geográfica.
País, cidade, região é possível ser bastante pormenorizado e definir especificamente onde (geográficamente) queremos que a nossa campanha apareça.
Idioma.
Podemos definir campanhas de acordo com o idioma do utilizador. O que é perfeito para negócios ligados ao turismo ou internacionais, podendo criar uma comunicação em português e outra em inglês, francês… tendo em conta o target.
Altura do dia.
Suponhamos que o seu restaurante dá imensos almoços por estar rodeado de empresas, mas os jantares são muito poucos, porque não criar uma campanha apenas para as últimas horas da tarde antes da hora de jantar para divulgar uma promoção. Pode perfeitamente fazê-lo escolhendo as melhores horas para divulgar os seus anúncios.
Dispositivos.
O comportamento do utilizador ao computador e no smartphone é diferente, o Google Adwords permite-lhe apresentar diferentes anúncios consoante o público-alvo esteja num dispositivo móvel ou noutro.
Extensões.
Os anúncios não têm de se limitar apenas ao copy, pode aproveitar para acrescentar extenções como a localização do seu restaurante no Google Maps, o horário do seu estabelecimento, ou links específicos para diferentes áreas do seu site oficial ou até o número de contacto para reservas.
Precisa de ajuda a criar a sua campanha de Google Adwords? Se deseja promover o seu negócio com uma campanha de Google Adwords nós podemos ajudá-lo.
Há 20 anos usávamos calças rasgadas, tínhamos cassetes e walkmans e não sonhávamos ainda com briefings ou maquetes, mas já gostávamos muito de música. De música portuguesa!
De braços no ar, em bicos de pés para não perder pitada, estivemos no velhinho estádio de Alvalade a gritar os êxitos nacionais do Verão de 1993. Naquela tarde/noite em que desfilaram pelo palco bandas que se tornariam lendas, todos fomos “Portugal ao Vivo”. Resistência, Sitiados, Delfins, Madredeus, Sétima Legião… tantos hinos, tantos aplausos. Um espectáculo épico que não mais nos saiu da memória.
Há 20 anos não sonhávamos ainda que um dia estaríamos envolvidos em projectos com estes e outros artistas nacionais. Há 20 anos, estávamos longe de imaginar que um dia, a reedição do evento “Portugal ao Vivo” teria a nossa assinatura (ver aqui). Para a edição 2013, procurámos recriar uma atmosfera “anos 90”, positiva, nacionalista e um nadinha nostálgica, contando para isso com uma foto da Rita Carmo, pertencente à sessão original de 1993 que deu origem a uma emblemática capa do Blitz. Lembram-se?
E porque nós, 20 anos depois, continuamos a gostar muito de música portuguesa, dia 21 e 21 de Junho rumamos ao Restelo. Vêm connosco?
Neste divertido anúncio é comunicado o lançamento do Facebook Home: um conjunto de aplicações que facilita o acesso ao fluxo de informação da rede social, e que está sempre presente desde que o telemóvel é ligado. A apresentação é feita pelo próprio Mark Zuckerberg aos seus colaboradores, mas existe um funcionário que parece não estar muito interessado no que o “patrão” está a dizer. Dois momentos em destaque: a cabra que grita (sem dúvida uma moda crescente na internet) e “Cannonball!!!!” (e mais não digo). Um vídeo a não perder.
O novo serviço de música digital lança hoje uma campanha multiplataforma, desenvolvida pela agência Droga5, na estreia da nova temporada do programa “The Voice”, na NBC e durante os talk-shows “The Tonight Show com Jay Leno” e “Late Night with Jimmy Fallon”.
Segundo a agência criativa, a campanha destina-se a apelar às emoções, em vez de ser descritiva sobre o serviço, transmitido a ideia de que a música é algo “maior que todos nós”. Desta forma, o spot mostra um fã num concerto, a ser levantado por uma multidão, em câmara lenta, onde só se ouve a voz do narrador. Tem impacto, sem dúvida, mas será eficaz para quem não conhece o que o Spotify? Teremos que aguardar para saber…
De qualquer forma, o Spotify promete revolucionar a forma de ouvir música, libertando os consumidores de pagar por álbuns ou músicas específicas, permitindo que, através de uma mensalidade, seja possível ouvir o que se quiser, sem pagar mais por isso, facilitando a descoberta e a partilha em redes sociais – o Spotify é um parceiro estratégico do Facebook, e a sua integração na rede social é muito eficaz.
A campanha “A Promessa”, que pretende alertar para os riscos de utilizar o telemóvel na condução, acaba de lançar um conjunto de spots de televisão onde estão presentes os embaixadores da campanha: David Fonseca, Ana Rita Clara, Júlia Pinheiro e Tiago Monteiro. Pode ver estes vídeos e acompanhar a campanha no Facebook.
A Promessa também esteve presente no concerto do David Fonseca no Coliseu, no passado dia 2 de Março, numa acção de divulgação.
A empresa de hosting GoDaddy, lançou uma arrojada e engraçada campanha. O Conceito foi mostrar que o “lado sexy” e o “lado inteligente” são sempre uma formula perfeita para vender qualquer produto. Juntaram a top model Bar Refaeli a beijar um NERD expert em informática, interpretado pelo ator Jesse Heiman.
“Quando a sensualidade se encontra com a inteligência, marca pontos em qualquer pequeno negocio” e nós não temos duvida que “ juntos são perfeitos”
Embora seja praticado mais vezes, o Custo Por Clique (CPC) não é a única forma de comprar banners. É também possível programar um banner com um Custo Por Mil visualizações (CPM).
Este segundo método permite-nos pagar por cada mil visualizações de um banner, e é mais utilizado para campanhas onde o que realmente importa é aumentar a notoriedade e não as conversões.
O problema do CPM é o controlo das visualizações, isto porque uma visualização onde o utilizador consegue ler toda a mensagem do banner é diferente de uma visualização onde o banner surge no final de uma página que o utilizador nunca chega a ver.
Ora surge agora um novo conceito, as “Viewable Impressions”, que prometem revolucionar a contabilização das impressões e revelar os números verdadeiros das campanhas de CPM.
A respeito deste tema, aqui fica um interessante infográfico da autoria da Onscroll com alguns números interessantes:
Cristiano Ronaldo é a estrela do novo anúncio da Nike para o modelo de chuteiras Mercurial Vapor IX, que utiliza uma técnica de câmara lenta impressionante.
